De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan door strengere regelgeving. Vroeger zagen we overal reclames met bekende nederlanders die ons verleidden om een gokje te wagen. Tegenwoordig is het landschap echter drastisch veranderd en zijn de bekende gezichten grotendeels uit het straatbeeld verdwenen.
Waarom zijn de BN’ers verdwenen?
De overheid heeft ingegrepen om kwetsbare groepen, en dan met name jongeren, beter te beschermen tegen de verleidingen van online kansspelen. Sinds de invoering van het verbod op ongerichte reclame is het voor aanbieders niet langer toegestaan om rolmodellen in te zetten voor hun marketingcampagnes. Dit heeft geleid tot een verschuiving waarbij casino’s zich meer moeten richten op feitelijke informatie en verantwoorde speelmethoden in plaats van op de populariteit van beroemdheden.
De impact van deze maatregelen is groot voor zowel de casino’s als de mediabureaus. Waar voorheen de inzet van een bekende Nederlander garant stond voor een hoge conversie, moeten exploitanten nu creatiever zijn in hun benadering. Het draait nu vooral om:
- Het benadrukken van veiligheid en licenties
- Het promoten van verantwoorde speellimieten
- De focus op het spelaanbod in plaats van de persoonlijkheid
